Millionen Klicks, wenig Wirkung? Was politische Kommunikation wirklich leistet
Politische Kommunikation soll erklären, Vertrauen schaffen und Orientierung geben. Gleichzeitig wird von ihr oft erwartet, Meinungen zu verändern, Stimmungen zu drehen oder politische Wirkung zu erzwingen – vor allem auf Social Media. In dieser Folge spricht Julia mit Martin Fuchs, Politik- und Strategieberater, über genau diese Erwartungen. Martin hat als Praktiker an der Studie „How to sell democracy online (fast)“ mitgearbeitet, in der über 35.000 politische Kurzvideos auf TikTok und Instagram ausgewertet wurden. Es geht um Reichweite und Wirkung, um politische Kurzvideos, Social Media als Heilsversprechen und um die Frage, was Kommunikation leisten kann und wo ihre Grenzen liegen.
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Weitere InformationenMartin Fuchs
Martin Fuchs arbeitet an der Schnittstelle von Politik, Strategie und Kommunikation. Als Politik- und Strategieberater analysiert er, wie politische Botschaften entstehen, verbreitet werden und welche Wirkung sie tatsächlich entfalten. Ein besonderer Fokus seiner Arbeit liegt auf digitaler politischer Kommunikation und Social Media. Er hat an der Studie „How to sell democracy online (fast)“ mitgearbeitet, in der zehntausende politische Kurzvideos ausgewertet wurden. Seine Perspektive ist geprägt von Praxis, Daten und der Frage, wie Kommunikation realistisch eingeschätzt werden sollte, jenseits von Hype und überhöhten Erwartungen.
