Blog – Personalmarketing
Kultur entscheidet, ob Veränderung in der Verwaltung überhaupt ankommt
Viele Veränderungsprojekte in Behörden starten mit den richtigen Maßnahmen: Neue Tools werden eingeführt, Prozesse angepasst, Strukturen neu gedacht. Gerade im Kontext von Digitalisierung in der Verwaltung oder neuen Anforderungen an Zusammenarbeit ist das notwendig. Trotzdem bleibt die Wirkung oft hinter den Erwartungen zurück. Der Grund liegt selten in der Maßnahme selbst, sondern fast immer in einem Faktor, der zu wenig beachtet wird: der Kultur.
Interne Kommunikation in der Verwaltung: Warum sie über Zusammenarbeit und Leistungsfähigkeit entscheidet
In vielen Behörden wird interne Kommunikation noch immer als etwas verstanden, das „mitläuft“. Informationen werden weitergegeben, Rundmails verschickt, Entscheidungen kommuniziert. Das gehört dazu – aber es greift zu kurz. Denn im Alltag zeigt sich immer wieder: Die Art, wie intern kommuniziert wird, entscheidet darüber, wie gut eine Verwaltung tatsächlich funktioniert. Nicht auf dem Papier, sondern im täglichen Arbeiten.
Behörden auf Social Media: Warum sie nicht wie Marken kommunizieren sollten
Social Media ist für viele Organisationen längst ein zentraler Kommunikationskanal. Unternehmen investieren erhebliche Ressourcen in ihre Auftritte, entwickeln Strategien, definieren Tonalitäten und optimieren kontinuierlich auf Reichweite und Interaktion. Vor diesem Hintergrund liegt es nahe, dass auch Behörden versuchen, sich an diesen Mechaniken zu orientieren. Doch genau hier entsteht ein grundlegendes Missverständnis. Behörden sind keine Marken….
Warum Menschen Mitarbeitenden oft mehr glauben als Organisationen
In vielen Organisationen wird viel Energie in Kommunikation investiert. Botschaften werden abgestimmt, Inhalte produziert, Kampagnen geplant. Gleichzeitig bleibt eine Herausforderung bestehen: Vertrauen lässt sich nur begrenzt über offizielle Kommunikation herstellen.
Amtfluencer: Warum echte Einblicke in den Arbeitsalltag mehr bewirken als jede Kampagne
Organisationen investieren viel Aufwand in Kommunikation. Kampagnen werden geplant, Botschaften abgestimmt, Inhalte freigegeben. Trotzdem bleibt häufig ein Problem: Viele Menschen verstehen nicht, wie Organisationen tatsächlich funktionieren. Gerade in der Verwaltung oder in öffentlichen Unternehmen ist der Arbeitsalltag für Außenstehende oft unsichtbar. Entscheidungen wirken abstrakt, Abläufe schwer nachvollziehbar. Genau hier entsteht eine neue Rolle: Amtfluencer. Menschen…
Corporate Influencer in Behörden – Warum Kontrolle das falsche Steuerungsinstrument ist
Die falsche Frage am Anfang Wenn Behörden über Corporate Influencer sprechen, taucht sehr schnell eine bestimmte Frage auf: „Wer gibt das frei?“ Diese Frage ist nachvollziehbar. Verwaltung ist darauf ausgerichtet, Risiken zu minimieren. Rechtssicherheit, Gleichbehandlung, Verlässlichkeit – all das basiert auf kontrollierbaren Prozessen. Doch genau hier liegt das Dilemma:Ein Corporate-Influencer-Programm funktioniert nicht nach der Logik…
Fach- und Führungskräfte-Barometer 2025
Zwischen Haltung und Hemmnis: Wie Beschäftigte den Wandel im öffentlichen Dienst erleben Der öffentliche Dienst steht unter Druck – und hat gleichzeitig mehr Energie, als viele glauben. Das zeigt das neue Fach- und Führungskräfte-Barometer 2025 der dbb akademie. Über 2.800 Fach- und Führungskräfte haben offen gesagt, was läuft, was nervt – und was endlich passieren…
Burnout in der Verwaltung: Warum es nicht immer am Job liegt – aber immer ein Thema für den Arbeitgeber ist
Burnout ist in der öffentlichen Verwaltung längst angekommen. Nur spricht kaum jemand darüber. In Folge #72 des Podcasts „Kleinstadtniveau“ erzählt Christian Helmer seine Geschichte – ehrlich, offen, ohne Pathos. Es ist sein letzter Arbeitstag, bevor er in die Reha geht. Nicht, weil ihm der Job über den Kopf gewachsen ist. Sondern weil irgendwann alles zu viel wurde.
Sinn stiften statt verwalten: Warum Purpose der größte Hebel für den öffentlichen Dienst ist
Fachkräftemangel, Nachwuchsprobleme, Abwanderung in die Privatwirtschaft – die Herausforderungen im öffentlichen Dienst sind bekannt. Und trotzdem passiert oft etwas, das nicht passieren sollte: Behörden haben einen eingebauten Purpose, doch kommunizieren ihn nicht.
Recruiting, Kulturwandel und die Zukunft des öffentlichen Dienstes
Der öffentliche Dienst steht am Scheideweg: Fachkräftemangel, Digitalisierung, neue Anforderungen an Führung und Arbeitskultur fordern Veränderungen – nicht irgendwann, sondern jetzt. Dr. Stefan Döring, langjähriger Verwaltungsbeamter, HR-Experte und Behördenversteher, spricht im Amtshelden Podcast Klartext.
Kann eine Behörde eine Marke sein?
Die kurze Antwort: Ja – und sie sollte es sogar. Stell dir vor, IKEA würde über Nacht zur Behörde. Jeder wüsste sofort, was das bedeutet: Klare Prozesse, einfache Anleitungen, funktionale Lösungen – alles durchdacht, effizient und mit dem Ziel, die Menschen ins Zentrum zu stellen. Egal ob Bürger:in oder eine andere Behörde als Dienstleistungsempfänger: Die…
Behörden reagieren auf Fachkräftemangel – 10 Best Practices
Der Fachkräftemangel stellt Behörden in Deutschland vor immense Herausforderungen. Um dieser Entwicklung entgegenzuwirken, haben viele öffentliche Verwaltungen innovative und effektive Strategien entwickelt. In diesem Artikel stellen wir zehn Best Practices vor, die zeigen, wie Behörden proaktiv auf den Fachkräftemangel reagieren und gleichzeitig ihre Attraktivität als Arbeitgeber steigern. Egal ob Podcast, YouTube-Video, Reels oder TikToks, viele…
Employer Branding im öffentlichen Dienst
Der öffentliche Dienst in Deutschland steht vor einer gewaltigen Herausforderung: Der zunehmende Wettbewerb mit der freien Wirtschaft um qualifizierte Fachkräfte setzen die Behörden zunehmend unter Druck. Der Schlüssel dazu liegt im Employer Branding.
Liste aller Amtfluencer in Deutschland
Die Landeshauptstadt München hat angefangen und nun sind wir schon sooo VIELE Amtfluencer – und werden immer mehr und immer diverser. In ganz vielen unterschiedlichen Berufen werden Behörden endlich sichtbar und setzen dem Beamten-Klischee echte Menschen mit Leidenschaft gegenüber
Corporate Influencer – die „Monfluencer“ der Stadt Monheim am Rhein
In diesem Beitrag befragen wir Tanja Bamme und Jessica Küppers zu ihren “Monfluencern” – das Corporate Influencer Programm der Stadt Monheim am Rhein.
GenZ und wie wir sie für den Öffentlichen Dienst gewinnen
Die GenZ (Generation Z = Jahrgang 1995-2010) verändert die Spielregeln in der Arbeitswelt. Doch was hat das Ganze mit dem Thema Behörden, Recruiting und Fachkräftemangel zu tun? Luisa Welink vom Hype&Hierachie Podcast klärt uns auf! Klischees über die Generation Z Wir haben Chat GPT nach 28 Klischees über die Generation Z gefragt und gemeinsam besprochen,…
Brand Building mit Wolfram Stratmann
Wir lüften das Mysterium rund um das Thema Corporate Identity für Behörden. Was ist das überhaupt? Worauf sollte man achten?
LinkedIn Corporate Influencer Experte Klaus Eck
Viele Unternehmen haben ein Corporate Influencer Programm ins Leben gerufen, um auf der Plattform LinkedIn die Chance zu nutzen, inspirierende Vorbilder zu schaffen.
Zwischen Headhunting und Recruiting im öffentlichen Dienst
Wie geht Recruiting im öffentlichen Dienst? Wie finde ich Mitarbeiter*innen für meine offenen Stellen – wir erklären es Dir!
Amtfluencer als Gamechanger
Das Konzept Amtfluencer ist der Hammer – und nicht nur was für Großstädte! Was das ist und wie es funktioniert erfährst du hier!